随着高考落幕，毕业游热度抬升，开启了“暑期档”的序幕。对于这个暑假，旅企充满期待。

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从5月中下旬开始，广州各旅行社就纷纷上架暑期产品，优化升级后的国内研学、出境游学等产品尤受关注。

主题化长线游成主角

携程数据显示，暑期市场跨省游、长线游已经率先起量。截至6月14日，跨省游订单超过七成。亲子家庭成为暑期市场当之无愧的主力，截至6月14日，暑期亲子游订单占暑期订单比例超过三成，同比增长超过7倍，基本恢复至疫情前水平。

岭南商旅集团旗下广州广之旅国际旅行社总裁赵文志介绍，在出游偏好方面，同时满足玩乐及度假需求的乐园游，适时应季的草原游、避暑游，寓教于游的历史文化游最受市场青睐。在线路主题方面，创新科普、国风文化、民俗传承、自然探索、活力运动类产品等都很受欢迎。

广州康辉国际旅行社国内中心副总经理王喜娜介绍，从4月开始，就有很多家庭客户预订暑期游产品，研学游、亲子游产品最受关注，多数是两三个家庭一起报名。由于机票及酒店价格上涨，暑假团队游价格普遍上涨了30%左右，目前暑假团队预订量已经超过50%，预计6月底小学考试结束又会迎来报名高峰。

按年龄打造差异化产品

综合3000份用户调查问卷、线上线下全渠道搜索咨询及报名大数据，广州广之旅国际旅行社日前发布了《2023年暑期旅游市场趋势报告》。

数据显示，2023年以来，旅游市场复苏加速，出游信心持续恢复。超过七成受访者表示暑假期间有出游计划；而在同行者中，“18岁以下青少年及儿童”的占比达到九成。由此可见，亲子客群仍然是2023年暑假期间的主流客群。4-6岁的学龄前儿童，与7-10岁的学龄儿童，在成长阶段、活动能力、文化理解等方面有明显差异，出游需求也有显著区别。

广州游客潘女士想带6岁的儿子到内蒙古感受草原风光。广之旅接待人员介绍，该行程将在乌兰哈达火山群探索火山岩形成的原因，研究玛瑙的形成过程，跟随非遗传承人学习“宫廷补绣”，在游牧文化研学基地学习蒙古族文字、辨识中草药等。

“由于活动安排比较密集，所以，我们建议8岁以上的小朋友参加，他们正是求知欲满满的年纪。相对而言，贵州的行程，能够学习扎染、观察植物，比较适合低龄儿童参与。”该接待人员向潘女士推荐。最终，潘女士预订了更适合孩子年龄的产品。

赵文志介绍，今年暑假，广之旅将持续深化亲子游线路“分龄玩”的概念，基于不同年龄孩子的成长需求，匹配相应的行程安排。如4—6岁儿童，会以户外轻松活动类、入门级的文化体验类为主；7岁及以上学龄儿童，考虑到他们已经具备一定的知识基础，注重课本知识内容的场景化延伸，或突出思考类、创新类活动，或者是活动量更大的户外活动。同时，基于不同线路行程安排的差异和特点，细化并明确参加该线路的最低年龄，方便家长选择。

“分开旅行”成新趋势

如今，旅游市场需求已发生较大变化，新业态随之衍生，而暑期则是检验新产品的最好时段。

携程研学华南业务负责人发现，暑期研学亲子营产品一个明显趋势是，家长更青睐“大人小孩都能兼顾”的产品。为了让孩子和家长都能获得较好体验，一些产品线路在部分时段让孩子和家长分开行动，比如孩子听讲解或参与游戏，家长可以同时段去玩旅拍、吃下午茶。

相关数据显示，今年暑期计划亲子出游的受访者中，“父母带孩”出游的比例占了86.2%，“三代同游”比例为13.1%。而“隔代带孩”出游的仅为0.7%。由此可见，暑期是“父母带娃”出游的一个重要时段。

值得关注的是，旅途中有一定时间的“放空”是不少家长的“小心思”。广之旅的调研显示，在“是否希望家长孩子能在旅途中有一段各自独处时光”的选项中，67.8%的受访者选择了“是”。可见不少家长希望陪娃旅游的同时，也能有属于自己的放松时光。

赵文志分析，目前，80、90后父母已经成为亲子出游的决策者。在满足亲子出游需求的同时，他们更希望有自我放松的时段。“在亲子旅途中短暂放下‘带娃的责任’，享受片刻独享宁静的时光”的需求被逐渐唤醒。

广之旅数据显示，暑假期间能够在旅途中安排家长和小孩有独处时光的线路数量约占50%，单独行程时长一般在2—4个小时。不过考虑到孩子的自理能力，大部分是孩子6岁或以上的家长选择这类行程。