文 | 华商韬略 王寒

近日，“德国iF设计奖”公布2023获奖名单，“郎酒庄园三品节纪念酒”荣获金奖。

iF产品设计奖创立于1954年，由德国历史最悠久的工业设计机构——汉诺威工业设计论坛（iF Industrie Forum Design）每年定期举办，已被国际公认为当代工业设计领域中卓有声望的大奖，与红点奖（Red Dot）和IDEA奖并称为世界三大设计奖。

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据官方信息显示，今年该奖项共收到来自56个国家的近11000件参赛作品，评审团更是由20多个国家的132名知名设计专家组成。而“郎酒庄园三品节纪念酒”之所以脱颖而出，在于其以郎酒庄园昼夜合璧的艺术理念和高超的制造工艺，演绎了郎酒“正心正德，敬畏自然，崇尚科学，酿好酒”的故事。

纪念酒由多个部分组成——外盒为银灰色圆柱形，状似郎酒“千忆回香谷”千吨酒罐，银线浮雕呈现着郎酒庄园神采；

瓶体分别采用白、黑人工磨砂水晶瓶，瓶身上的双面花纸与鎏金镂空，展示着庄园酱酒的“生长”之势和“养藏”之道；

底座内置LED灯，旋转酒盒，白光为昼、蓝光为夜；昼夜之间，时间流转，这是郎酒酱香最珍贵的品质密码，而瓶内盛装的，正是经中国酿酒大师蒋英丽团队反复勾调、历经多年时光熏陶的洞藏酱酒。

杰出的产品设计是绝佳的品牌使者。为了强化以设计艺术传递品牌内涵的能力，郎酒专门成立了四川郎酒股份品牌设计艺术中心。郎酒庄园三品节纪念酒就是该中心领衔，联合四川私享创库等设计公司，由20余位设计师磨砺90天，在18套原创方案中优中选优而来。 值得一提的是，同样由该中心和成都知与行设计公司创作的“郎酒庄园三品节奖杯酒”，也于近日被FDA法国设计大奖评为金奖。

在这件作品中，郎酒首创性地将原创白酒包装设计融入奖杯之中，以“方尖碑”酒瓶造型象征“值得纪念的荣誉”，致敬郎酒人对品质、品牌、品味的不懈追求，展现出极强的设计创新能力。

该奖项评审团由世界知名设计专家和教授组成，获得此奖，等于得到世界著名设计大师的高度认可。

郎酒一直十分注重人文艺术与审美能力的积淀。除产品设计外，这一特质也体现在郎酒庄园现代艺术建筑群打造、郎酒文创、郎酒文学等诸多方面，例如：

2021年，已将北美照明工程师学会IES室外照明设计奖“卓越奖”等众多奖项收入囊中的“金樽堡”，凭借独特的造型及设计理念，又摘得了时下最权威建筑奖——“ArchDaily 2021年度建筑奖（工业类）”桂冠；2022年末，郎酒庄园内又一标志性建筑“地之阁”正式启用，成为中国十二生肖民俗文化的优秀载体；2023年初，2022年度青花郎·人民文学奖颁奖典礼也在庄园内隆重举行，汇聚贾平凹、苏童、舒婷等众多文学大家，为众多文学爱好者热议……

随着国民消费、审美意识的提高，品牌传播除了用文字、声音与消费者沟通外，还要诉诸艺术的传达。而一件有力的艺术品，往往能达到数倍于前者的效果，为消费者留下深刻而精准的印象。

品味是无声的语言，郎酒在这一领域走在了前列。如今，郎酒已站上200亿新起点，相信持续深耕“品质、品牌、品味”的郎酒，将持续为消费者带来更多美好艺术和品质好酒，持续开启人们对美好生活的想象。

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